2021暑期大師課-【商業金融】特斯拉:跨國公司的本地化策略

July 2021課程大綱

教授介紹:

UC BerkeleyPaul Tiffany 教授曾是一家大型國家金融服務公司總裁的助理,也是一家大型公共服務機構的組織分析師,他也經營自己的公司為世界各地的公司提供管理服務。他撰寫了《美國​​鋼鐵業的衰落》,該書由牛津大學出版,也與Steven Peterson合著撰寫《傻瓜商業計劃》,獲「年度最佳商業書」獎,這本書也以十種語言進行了十五次印刷。Paul Tiffany教授獲得了「鐵砧獎」(Anvil Award),該獎每年頒發給華頓(Warton)商學院研究生課程的傑出教授,也獲得頒發賓州大學的「林德貝克獎」(Lindback Award) 傑出教授,另外,更以加州柏克萊大學行政工商管理碩士課程教授職位獲頒「謝伊特獎」(Cheit Award) 傑出教授。

 

課程敘述:

2018 年,Tesla 作為以美國為基礎的電子汽車製造商,宣布在中國上海的超級工廠計畫,新廠最終計畫為工作一年生產 500,000 台汽車,身為部分外資的工廠,這是上海有史以來最大的生產計畫。

 

一開始,Tesla 的計畫似乎會成功,在 2017 年,中國買家認為會有超過一百萬的電子汽車在全球銷售,中國的政策制定者也在這方面給予極大的協助,中國政府希望在 2025 年前讓 7 百萬的淨能源汽車上路,同時,當地的製造商也會協助 Tesla 在進口至中國上避免高額關稅,然而,Tesla 在這個市場上,和當地競爭者競爭,深圳 BYD 有億萬投資者 Warren Buffett 支持,是中國頂尖的自動汽車公司,在 2017 年銷售 113,600 新能源汽車,國際自動車品牌如 Ford 和 Volkswagen 也在中國進行合資。

 

這三週的課程中,我們會探討類似 Tesla 的國際/跨境企業的運作管理,透過混合式的課程、團體討論以及案例分析進行,大學程度的研究報告會是這堂課關鍵的作品,也就是,教授會訓練學生寫出專業的報告,課堂的助教也會在旁協助學生作業以及相關的疑難雜症。

 

學習目標:

課程的首要目標為學習如何進行商業研究,以跨境企業策略為核心,闡述和生活相關的商業問題,學生會從他們認為重要的問題或 “假設” 著手,接著,他們會調查假設,試著透過典型的企業研究分析方法找尋答案,包含企業策略、產業分析、競爭者優質、組織目標及文化、競爭者分析以及 SWOT 分析,最終的成果為符合美國大學企業管理課程標準的研究報告。

 

課程架構:

Block I-7/5-7/9  9am-12pm 

介紹課程

  • 目的、目標、成果
  • 學生的期待以及可達到的目標

教科書: (會提供) S. Greener, Business Research Methods (Ventus Publishing ApS, 2008) ISBN 978-87-7681-421.

構思論文

作業:準備建議的研究主題並於課堂中討論,會有足夠的時間思考適合的研究主題以及研究方法;此任務需在 7/15 前完成。學生會和大家討論選擇的主題 (若有些學生希望一起加入研究企劃,是可以的,但一組最多為三位學生。)

課堂討論

什麼是“國際策略”?它和國內市場的企業策略有什麼不同?

跨國企業策略:有何不同?

國際企業管理教科書:C.A. de Kluyver, FUNDAMENTALS OF GLOBAL STRATEGY (2010, Business Expert Press)

 

Block II -7/12-7/16  9am-12pm

主題一

跨國公司的「國際市場進入」決定 

「國際市場進入」是指企業為了使產品順利地進入目標市場,而對進入方式和進入渠道所採取的策略。

主題二

當前「全球化」的問題和中國的崛起

案例分析 安置新組裝和測試工廠的策略決定(A)

紀錄片觀看與省思致命中國 (Death by China) 

由加利福尼亞大學爾灣分校的Peter Navarro  教授所製作的影片,Peter Navarro 擔任美國前總統Trump國際貿易的特別助理。此紀錄片將於6月19日的下半堂課播放。該紀錄片的目的將讓你去了解有關美國政府當前對中國貿易作為的不滿。

 

Block III -7/19-7/23 9am-11am

主題

行銷技巧:在中國銷售消費品

課程總結

課程的最後一周,將討論特斯拉電動汽車公司及其在中國的競爭計劃,也將著重於您的研究報告的撰寫,包括提供數據的方法和引用參考資料的呈現,這堂課將會有上述內之指導方針。

您還可以查閱最近(2018年)的學生報告,了解特斯拉在上海新的製造工廠為電動汽車所嘗試的新的行銷技巧。TA 將會收到這份文件,並在最後一堂課之前發給同學們。

指導教師將最後與您討論書面研究報告的要求,包括報告的截止日期。

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